Nicht alle Live-Kommunikation kann in Berlin stattfinden und nicht bei jedem Produkt kann die Zielgruppe Gen Z sein. Manchmal muss man auch Mittelhessen ein neues IKEA verkaufen. Und genau das haben wir mit unserer Kampagne gemacht.Ein halbes Jahr vor dem eigentlichen Kampagnenstart fragten wir die IKEA FAMILY Mitglieder der Region: Was macht das Leben in Mittelhessen eigentlich so lebenswert? 300 Mitglieder folgten dem Aufruf und teilten mit uns Picknickplätze, Familienrezepte, Ausflugstipps und vieles mehr.

Daraus generierten wir Out of Home-Motive, Content für die Local Store Page, Newsletter und vor allem Live-Kommunikation. Aus einem Ausflugstipp wurde eine Radtour, aus einem Marmeladenrezept ein Frühstück im Bett am See, aus regionalen Lieblingsbands ein Festival. Die IKEA FAMILY Mitglieder, die uns ihre Tipps geschenkt hatten, wurden die OOH-Testimonials und damit selbst Teil der Eröffnungskampagne. Mittelhessen loved it.

Für Grabarz XCT